利来w66.com手机端下载 - 顺品郎 味道正 郎酒携陈宝国联袂上演“都市光瓶酒”大戏

2019-12-29 16:30:08 

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利来w66.com手机端下载,长江商报消息●长江商报记者张璐

11月25日,著名表演艺术家陈宝国在四川泸州与郎酒签约,正式代言郎酒旗下都市光瓶酒战略产品——顺品郎。郎酒集团董事长汪俊林与陈宝国共同出席签约,并成功举行“宝国窖池”命名及开窖仪式。

会上,顺品郎发布“浓香中加点酱酒,够香够醇够柔顺,顺品郎,味道正”品牌定位,旨在引领光瓶酒高端化发展,剑指都市光瓶酒大市场。

“如今真不敢随便做品牌代言,但说到郎酒,我心里是有底的,因为我喝郎酒很多年了,郎酒是一个集大成的品牌。”陈宝国用极高的评价,表达了他对此次与牵手郎酒的信心和期许,并表示将尽他的微薄之力,帮助郎酒和顺品郎取得更好成绩。

业界普遍认为,焕新上市、战略发布,签约陈宝国代言这一连串组合拳,标志着顺品郎的品牌打造与市场布局进入了一个新里程,既是其强劲发展势头的体现,也体现了郎酒做大兼香大市场的决心。

陈宝国:“代言郎酒我心里有底”

作为著名的表演艺术家,陈宝国凭借高超的艺术造诣,纵横影坛四十年,被誉为影坛常青树和名副其实的老戏骨。他在荧幕上成功塑造了无数个经典人物形象——《大宅门》里的白七爷、《老农民》里的牛大胆、《老酒馆》里的陈怀海、《汉武大帝》里的刘彻。而此次陈宝国与郎酒结缘,也并非偶然。

除了荧幕上的精湛演技,低调朴实的气质,以及对自身的严格修炼,同时,陈宝国与四川还有着不小的渊源。2012年,在一部讲述川军历史的电视剧《正者无敌》中,他饰演的冯天魁受到观众喜爱,不仅创造了收视纪录,也让观众感受到了以冯天魁为代表的川军情怀。

24日,在顺品郎原产地——郎酒泸州基地举办的“宝国窖池”命名及开窖仪式上,陈宝国坦言:“如今真不敢随便做品牌代言,但说到郎酒,我心里是有底的,因为我喝郎酒很多年了,郎酒是一个集大成的品牌。”陈宝国用极高的评价,表达了他对此次牵手郎酒的信心和期许。

宝国窖池上窄下宽,长3.5米,宽2.45米,深2.6米,每轮产出1吨浓香原酒,郎酒兼香产品中的浓香原酒,就是从这些与“宝国窖池”一样的上万口窖池中酿出,为顺品郎的品质提供了重要保障。

郎酒股份总经理付饶表示,郎酒恪守“正心正德,敬畏自然,崇尚科学,酿好酒”理念,这一“品质”文化与陈宝国对艺术孜孜不倦的追求高度契合。未来,顺品郎将像陈宝国德艺双馨的艺术品格一样严格要求自身,从品质到品牌的价值诉求都坚守初心,借助陈宝国的鼎力相助,将品质做得更好。

意欲开辟光瓶酒新市场蓝海

早在今年7月,顺品郎即宣布焕新升级,以“花开富贵,和顺兼香”的美好寓意,携“都市光瓶酒”概念应运而生。业界认为,此次战略发布暨陈宝国签约代言,标志着其品牌打造与市场布局进入一个新里程。

付饶表示,简约化、个性化和多元化的消费时代,催生了白酒行业的档次升级,品质升级,功能和场景升级,由此催生了光瓶酒市场分化,都市光瓶酒风口兴起。所谓的都市光瓶酒,即光瓶酒的高端化发展,一改过去光瓶酒的低端形象,并正成为行业重要的新增长点。

顺品郎正是精准抓住这一风口,以“浓香中加点酱酒,够香够醇够柔顺,顺品郎,味道正”为品牌定位,依托郎酒浓酱兼香的产能基础、品质基础和历史传承,通过郎酒大品牌势能,以口味和品质作为突破点,充分迎合新时代消费者更高的消费需求。

站在“前辈”肩膀上的顺品郎有着与生俱来的优势。作为“前辈”的小郎酒,近年来已成为引领光瓶小酒的先锋,其成熟的专业化队伍和运作经验,再加上150万家终端网点资源的直接接入,都将成为顺品郎打开市场的一把把利剑。

“浓酱兼香走上前台,不再小众。”付饶说,经过几个月的市场反馈,顺品郎焕新升级后的高颜值包装、高品质酒体已经广泛赢得市场认可。接下来,顺品郎将借助陈宝国的鼎力支持,启动大传播格局,整合扶持优质客户,持续投入市场资源。在战略预期上,顺品郎将全力开辟新价格带,开辟新蓝海,领跑中国都市光瓶酒大市场。

新格局逐渐形成助推ipo稳步推进

事实上,作为川酒“六朵金花”之一的郎酒,其ipo之路备受外界关注。

今年1月,郎酒集团董事长汪俊林在2019年工作规划中提到,今年郎酒要扩产能、提品质,尤其要顺利推进ipo工作,为2020年在主板成功上市做准备。汪俊林在25日接受媒体采访时表示,郎酒股份ipo正在稳步推进中。

记者了解到,郎酒是以生产经营中国名酒“郎”牌系列酒和投资控股为主营业务的大型现代化企业,公司现有员工近15000人,旗下现有14家全资及控股子公司。郎酒产地四川省古蔺县二郎镇,是中国传统酱香型白酒生产企业,也是国家酱香型白酒标准制定者之一。郎酒酿造技艺已被列入国家级非物质文化遗产,公司旗下拥有青花郎、红花郎、郎牌特曲、小郎酒等多款知名系列产品。

此前在2018年,泸州市曾印发《泸州市千亿白酒产业三年行动计划(2018—2020年)的通知》明确提到,到2020年,泸州市白酒主营业务收入突破1000亿元。其中,郎酒股份成功上市,主营业务突破200亿元。具体来看,郎酒股份2018年—2020年的营业收入目标,分别为100亿元、140亿元和200亿元。

中国食品产业分析师朱丹蓬接受采访时认为,由于资本端的加持,郎酒需在多品牌,多品类,多渠道,多场景,多消费群体等进行布局,陈宝国的代言,在传播端以及品牌端有一定价值体现。也有业内人士认为,如今兼香型产品顺品郎强势出击,邀请陈宝国高调代言,郎酒做大兼香型产品,新格局逐渐形成,也是在助力ipo进程。

郎酒集团董事长汪俊林与陈宝国签约顺品郎代言。

来源: 长江商报

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